La marca icono del café premium de Colombia, cumple 10 años

Juan Valdez la marca icono del café premiun de Colombia cumple 10 años en el mercado; durante este tiempo a alcanzando abrir más de 225 tiendas en todo el mundo. Actualmente Procafecol cuenta con 166 tiendas en Bogotá ,18 en otras ciudades del paí­s y 61 más distribuidas en Aruba, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Se espera que al terminar el 2013, la marca llegue a los 250 locales en el mundo.

Juan Valdez la marca icono del café premiun de Colombia cumple 10 años en el mercado; durante este tiempo a alcanzando abrir más de 225 tiendas en todo el mundo. Actualmente Procafecol cuenta con 166 tiendas en Bogotá ,18 en otras ciudades del paí­s y 61 más distribuidas en Aruba, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Se espera que al terminar el 2013, la marca llegue a los 250 locales en el mundo.

Entre el 2006 y el 2012, Procafecol pagó sobreprecios por calidad a los caficultores colombianos por 2,5 millones de dólares y ha transferido a los productores alrededor de 18 millones de dólares por regalí­as de uso de la marca; a la fecha cuenta con 18,714 accionistas, que en su gran mayorí­a son los caficultores del paí­s.

En 2012 Juan Valdez alcanzo una utilidad neta de 1,372 millones de pesos y en el primer trimestre del año en curso, la empresa obtuvo un EBITDA superior en 18% al del mismo periodo del año anterior; los ingresos operacionales muestran un incremento del 14%. El canal de Supermercados y Grandes Superficies muestra un 75% de ventas en la categorí­a premiun con un crecimiento del 26% en valor y 77% en EBITDA durante 2012.

La marca cuenta con un buen reconocimiento y casi un 88% de recordación, maneja una conexión emocional con sus consumidores y es la primera marca colombiana que supera la barrera de los 1,5 millones de seguidores en la red social Facebook.