McDonald’s y Arcos Dorados: compromiso con la diversidad, inclusión y sostenibilidad

McDonald’s hizo presencia en la Media Maratón de Bogotá 2024 a través de su innovadora campaña "Hazlo Circular", con la que ratificó su compromiso con la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión.

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En su edición 2024, la Media Maratón de Bogotá (mmB) consolidó su compromiso no solo con el bienestar y el deporte, sino también con la diversidad, inclusión y sostenibilidad ambiental. En este escenario, McDonald’s, a través de su franquiciado Arcos Dorados, jugó un papel protagonista al alinear su participación con iniciativas que reflejan un compromiso continuo con estos valores. A través de su campaña "Hazlo Circular", ratificó su contribución con un futuro más responsable y consciente. Esta es la historia.

Estrategia socioambiental de McDonald’s

Arcos Dorados, la franquicia que opera McDonald’s en Latinoamérica y el Caribe, ha adoptado una estrategia robusta para asegurar que sus operaciones sean sostenibles y socialmente responsables. Bajo la plataforma "Receta del Futuro", la empresa ha implementado diversas iniciativas que buscan minimizar su impacto ambiental y maximizar su contribución social en las regiones donde opera.

Una de las iniciativas más destacadas de esta estrategia es la campaña "Hazlo Circular". Lanzada en 2021, esta campaña tiene como objetivo fomentar el reciclaje y la reutilización de residuos, con un enfoque especial en los materiales aprovechables. Hasta la fecha, McDonald’s ha logrado recolectar más de 6,5 toneladas de residuos, lo que evidencia el compromiso y la eficacia de esta iniciativa.

Impacto en la Media Maratón de Bogotá

Durante la mmB 2024, McDonald’s jugó un papel crucial en la gestión ambiental del evento. La empresa instaló 8 "Acopios Dorados" a lo largo del recorrido de la maratón, donde los participantes y espectadores podían depositar sus residuos reciclables. Esta acción resultó en la recolección de 500 kg de residuos, que, posteriormente, fueron procesados para darles una segunda vida. Este esfuerzo contribuyó a la reducción de la huella de carbono del evento, pero también buscaba educar y sensibilizar a los participantes sobre la importancia del reciclaje y la gestión adecuada de los residuos.

Lina Ortíz, gerente legal de Arcos Dorados Colombia y líder del Eje de Diversidad e inclusión.

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Además de su impacto ambiental, McDonald’s también promovió activamente la inclusión y la diversidad en la mmB. Con la participación de 41.000 corredores, el evento se convirtió en una plataforma para la inclusión de personas con diversas condiciones físicas y deportivas.

"Estamos orgullosos de participar y contribuir a un futuro más verde e inclusivo para todas las personas, porque creemos firmemente que cada acción cuenta en la construcción de un mundo más sostenible y equitativo", comentó Héctor Orozco, gerente general de Arcos Dorados para Colombia. Con esto, McDonald’s alentó la participación de todos, demostrando que el deporte es un vehículo poderoso para la integración social y el respeto mutuo.

Previo a la maratón, McDonald’s participó en las sesiones de entrenamiento, proporcionando estaciones de reciclaje y ofreciendo información educativa sobre cómo los corredores podrían contribuir a la sostenibilidad del evento. Según los voceros de la marca, esta iniciativa buscaba preparara a los corredores para el día del evento, pero también reforzar la importancia de las prácticas sostenibles en la vida cotidiana.

Plataforma de reciclaje colaborativo con Amazóniko

En un esfuerzo por extender su impacto más allá de los eventos masivos, McDonald’s ha colaborado con Amazóniko para crear una plataforma de reciclaje colaborativo. Esta plataforma permite a los usuarios programar recolecciones gratuitas de residuos aprovechables en sus hogares, calcular la reducción de su huella de carbono y acumular puntos que pueden ser redimidos en el sistema de Amazóniko.

Con lemas como “Los domicilios no terminan cuando acabas de comer”, la campaña busca motivar a los consumidores a participar activamente en la economía circular, transformando sus hábitos de consumo y gestión de residuos.

La participación de McDonald’s en la media maratón de Bogotá 2024 es un claro ejemplo de cómo las corporaciones pueden y deben jugar un rol activo en la promoción de un futuro más sostenible y equitativo. A través de iniciativas como "Hazlo Circular", la empresa demuestra su capacidad para influir positivamente en el medioambiente y reafirma su compromiso con la inclusión y la diversidad.