Retos y oportunidades del turismo en México para este 2024

El turismo en México es un pilar fundamental de su economía, destacándose por su riqueza cultural, bellezas naturales y una amplia oferta turística. 

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Este sector no está exento de desafíos, la seguridad, la infraestructura adecuada, la promoción eficaz y la sostenibilidad ambiental son algunos de los retos que enfrenta. A pesar de esto, el país también se encuentra ante oportunidades emocionantes, como el crecimiento del turismo sostenible, la diversificación de destinos y la creciente demanda de experiencias auténticas. Para ello, es importante explorar los retos y oportunidades que definen el panorama actual del turismo en México, así como las estrategias clave para impulsar su desarrollo y maximizar su impacto positivo en la economía y la sociedad mexicana.

Por su parte, el Banco de México proyecta un crecimiento económico para este 2024, estimando un rango entre el 2.3% y el 3.7%. Dentro de los sectores clave que impulsarán este crecimiento se encuentra el turismo, el cual ocupa un lugar destacado entre los 10 sectores con mayor potencial de expansión.

El turismo ha experimentado un fortalecimiento notable, atribuido a diversos factores como el nearshoring, la preferencia de los turistas internacionales por los destinos mexicanos y la resiliencia de los vacacionistas nacionales. Según la Organización Mundial del Turismo y datos proporcionados por la Secretaría de Turismo, esta combinación ha contribuido no solo a posicionar a México como el sexto destino más visitado a nivel global, sino también a generar un crecimiento real del 3.8% en la economía relacionada con el turismo durante la primera mitad del año 2023.

Destinos emblemáticos como Puerto Vallarta, Riviera Maya, Cancún, Los Cabos y Veracruz han emergido como ecosistemas económicos turísticos, impulsando no solo la infraestructura turística, sino también actividades productivas y el crecimiento de otros sectores en las localidades. 

Sin embargo, no está exento de desafíos. Ejemplo de ello es Acapulco, que a pesar de ser uno de los destinos más populares en el segmento de la propiedad vacacional, con niveles de ocupación que alcanzan hasta el 70% a lo largo del año según la Asociación Mexicana de Desarrolladores Turísticos (AMDETUR), la urgencia de agilizar la reactivación turística a través de la colaboración entre sectores y autoridades se hace patente.

Aun así, en medio de estos desafíos también surgen oportunidades. Además de los destinos de playa tradicionales, México cuenta con alternativas en destinos culturales como San Miguel de Allende, Mérida, Oaxaca y San Cristóbal de las Casas, que han experimentado un aumento significativo en la demanda en tiempos recientes.

El mercado turístico mexicano muestra una solidez innegable, destacándose especialmente en segmentos como el de la propiedad vacacional. Este país es el segundo en ventas de membresías de clubes vacacionales a nivel mundial, solo detrás de Estados Unidos, y concentra más de una tercera parte de los Desarrollos de Propiedad Vacacional de América Latina, consolidándose como un destino atractivo tanto para vacacionistas internacionales como nacionales.

Es por esto que el turismo desempeña un papel crucial en el crecimiento económico de México, impulsando el desarrollo regional, generando inversiones y millones de empleos, siendo el principal empleador de jóvenes y teniendo un impacto positivo en diversos sectores. La riqueza natural y cultural del país continúa siendo su mejor carta de presentación ante el mundo, subrayando la importancia de su potencial turístico para el futuro desarrollo de la nación.

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Turismo en Latinoamérica: pronóstico de crecimiento y tendencias prometedoras

Según revela un análisis del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), se proyecta que durante la primera mitad del año, se experimentará un aumento del 12 % en los arribos de turistas internacionales en comparación con el mismo periodo de 2019.

El estudio destaca a El Salvador como uno de los destinos preferidos, estimando un crecimiento del 157 % en arribos durante este primer semestre, seguido por Nicaragua (142 %), Guatemala (52 %), Honduras (49 %), Costa Rica (35 %), México (31 %) y Colombia (23 %).

En cuanto a las terminales aéreas con mayor movilidad de pasajeros, se prevé que Cancún encabece la lista con 6.8 millones de pasajeros, seguido por Panamá con 5.5 millones y la Ciudad de México con 5.2 millones.

Por último, el estudio identifica a los mercados emisores más importantes para la región durante este periodo, entre los que se encuentran Estados Unidos, Canadá, México, España y Alemania. Estos datos reflejan una tendencia positiva para el turismo en la región, resaltando su crecimiento y atracción para visitantes internacionales.

Retos del sector turístico en México

• Desarrollo sostenible

Es crucial que la expansión del turismo se realice de manera planificada, considerando tanto la preservación del medio ambiente como el beneficio para las comunidades locales. Para ello, se necesitan políticas y regulaciones que fomenten la inversión en infraestructura turística amigable con el entorno y la cultura local. Además, la promoción de estas iniciativas de turismo responsable puede mejorar la competitividad de México en el mercado global y atraer un segmento de turistas más conscientes y comprometidos con la sustentabilidad.

• Competitividad turística

El Foro Económico Mundial ha identificado la competitividad turística como un aspecto crítico para el crecimiento del sector en México. Si bien el país ha mejorado su posición en el ranking global, aún enfrenta desafíos como la confiabilidad de los servicios de seguridad, los costos asociados al crimen y la violencia, así como la protección de la biodiversidad. Resolver estas cuestiones no solo fortalecerá la posición de México como destino turístico atractivo, sino que también contribuirá al bienestar de las comunidades locales y la preservación de los recursos naturales y culturales del país.

• Adaptación al cambio climático

La vulnerabilidad de México al cambio climático es un tema que no puede pasarse por alto en el panorama turístico del país. Con una extensa costa y una oferta turística centrada en el sol y la playa, fenómenos como el sargazo, la erosión costera y los desastres naturales representan una amenaza para la industria turística. Es fundamental implementar medidas de adaptación al cambio climático que protejan los destinos costeros, fomenten la resiliencia de las comunidades locales y garanticen la continuidad de un turismo sostenible en el largo plazo.