Tendencias de viaje 2025: el año para maximizar la experiencia de los viajeros

El año 2025 trae consigo un nuevo enfoque en el turismo, donde los viajeros buscan maximizar su tiempo y dinero al equilibrar relajación y aventura. 

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El año 2025 se perfila como un año de cambios en la industria del turismo y la hospitalidad, marcado por un deseo creciente de aprovechar cada momento en los viajes.

Según el Informe Anual de Tendencias realizado por la cadena de hoteles Hilton, la palabra clave será “maximizar”: los viajeros desean optimizar tanto su tiempo como su inversión económica, equilibrando experiencias de descanso con actividades de aventura y exploración. Estas nuevas dinámicas revelan la evolución de un sector que, tras la pandemia, continúa redefiniendo el concepto de viaje para adaptarse a una nueva normalidad.

La nueva era de los viajes: balance entre descanso y aventura

Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton, describe esta tendencia como una “dicotomía fascinante” donde los viajeros desean escoger su propia aventura, pero con un enfoque en maximizar cada momento del viaje. Los datos revelan una transición entre el descanso pasivo y la aventura activa, lo que demuestra que los viajeros modernos no solo buscan relajarse, sino hacerlo de forma significativa.

Las escapadas activas y los retiros para dormir representan los dos polos de esta tendencia emergente, donde cada persona puede elegir cómo aprovechar su tiempo de descanso.

• Escapadas activas: casi siete de cada diez viajeros internacionales prefieren mantener un estilo de vida activo incluso durante las vacaciones, y uno de cada cinco planea realizar actividades al aire libre en sus viajes de 2025. Esto incluye desde rutas de senderismo hasta deportes de aventura, una clara indicación de que el concepto de descanso ya no implica necesariamente pasividad.

• Retiros de descanso: en el otro extremo, los retiros para dormir han ganado popularidad, especialmente entre aquellos viajeros que buscan una pausa total de su rutina. Estos “retiros para estar tumbado en la cama todo el día”, como los describe el informe, se convierten en el refugio ideal para quienes anhelan un descanso profundo, con tratamientos de spa orientados a mejorar la calidad del sueño. Incluso en países como Escocia, este tipo de descanso tiene su propio nombre, “Hurkle-Durkling”, reflejando una tendencia global hacia el bienestar pasivo.

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Reviviendo el pasado y la tendencia del viaje lento

En un mundo donde el tiempo parece acelerarse, muchos viajeros encuentran consuelo en las experiencias que conectan con el pasado. La nostalgia y el viaje lento emergen como dos pilares que definirán el año de maximizar los viajes.

• Viaje a través del tiempo: según el informe, un 58 % de los viajeros internacionales que viajan con sus hijos eligen visitar destinos de su propia infancia, reviviendo recuerdos y transmitiéndolos a la siguiente generación. Esta tendencia habla de reconectar con las raíces y brindar una experiencia enriquecedora y educativa a las familias.

• Viaje lento: esta modalidad de viaje, en la cual los viajeros buscan sumergirse en la cultura local durante periodos prolongados, permite una experiencia más enriquecedora y auténtica. De acuerdo con el informe de Hilton, uno de cada cuatro viajeros por placer está planificando un viaje de este tipo para 2025, donde la inmersión total en el estilo de vida local, desde la gastronomía hasta las costumbres diarias, se convierte en el objetivo principal del viaje.

Tecnología y desintoxicación digital

En un escenario donde la tecnología avanza a pasos agigantados, el viaje se ha convertido en una oportunidad para experimentar tanto la conexión como la desconexión digital. La combinación de ambas es un reflejo de las preferencias actuales, donde los viajeros quieren mantenerse conectados, pero también saben cuándo es el momento de desconectarse.

• Viaje de alta tecnología: el 63 % de los viajeros encuestados afirma que valora poder utilizar una llave digital de habitación, que les permite ir directamente a su cuarto sin pasar por la recepción. Hilton ha integrado esta funcionalidad en su aplicación, facilitando que los huéspedes puedan realizar todo el proceso de check-in, acceso a la habitación y check-out desde su propio teléfono.

• Desintoxicación digital: por otro lado, aunque la tecnología ha simplificado el viaje, una parte significativa de los viajeros también siente la necesidad de desconectarse. Muestra de ellos es que el 24 % de los viajeros internacionales admite que reducen su uso de redes sociales durante sus vacaciones, un reflejo de la tendencia de desintoxicación digital.

Nuevas dinámicas de compañía en el viaje

En 2025, la dinámica de compañía en el viaje también evoluciona, donde las mascotas y los compañeros de trabajo adquieren protagonismo. La conexión emocional y el sentido de pertenencia son aspectos que impulsan esta tendencia, ofreciendo una experiencia de viaje única.

• Viajes con mascotas: un cuarto de los viajeros que viajan solos, a quienes el informe denomina “MeMooners”, incluye a sus mascotas en sus planes de viaje, mucho más que el promedio de viajeros por placer (19 %). Esto muestra una mayor apertura a la inclusión de los animales como parte integral de la experiencia de viaje.

• Compamigos: hoy en día, casi el 30 % de los viajeros a nivel mundial elige realizar sus viajes de placer junto a compañeros de trabajo, o “frolleagues”. Esta modalidad de viaje refleja una creciente intersección entre trabajo y recreación, donde los vínculos profesionales se fortalecen fuera de la oficina en entornos de descanso y aventura.

Generación alfa y viajeros solitarios

La influencia de la generación alfa en los planes de viaje de las familias y el crecimiento de los viajeros solitarios son tendencias que están redibujando el panorama del turismo para el próximo año.

• El efecto generación alfa: las familias están comenzando a adaptar sus planes de viaje a las preferencias de sus hijos, quienes tienen un papel activo en la elección de los destinos. El 70 % de los encuestados con hijos considera las opiniones de sus hijos al planificar sus vacaciones. Un aspecto que subraya la importancia de brindar experiencias que puedan interesar a todos los miembros de la familia.

• Crecimiento de los viajeros solitarios: para aquellos que viajan solos, un buen libro se convierte en el mejor compañero de viaje, con un 64 % de los viajeros en esta categoría que valora esta compañía silenciosa. Los viajeros solitarios buscan experiencias personalizadas y gratificantes que les permitan explorar nuevos destinos sin comprometer sus propios intereses.

Exploración gastronómica y consumo moderado de alcohol

El descubrimiento culinario y la tendencia hacia un consumo moderado de alcohol están en auge, a medida que los viajeros buscan experiencias gastronómicas auténticas sin la necesidad de excesos.

• Viaje gastronómico: uno de cada cinco viajeros internacionales tiene previsto descubrir nuevos restaurantes o experiencias culinarias durante sus viajes. Asimismo, el 50 % de todos los viajeros internacionales reservan restaurante antes de reservar su vuelo. Esta inclinación hacia la gastronomía local convierte al viaje en una experiencia multisensorial donde el paladar es el protagonista.

• Moderación en el consumo de alcohol: la práctica del “Tempo Drinking”, o consumo moderado de alcohol, ha crecido significativamente. Uno de cada cuatro viajeros ha reducido o eliminado el consumo de alcohol en el último año, lo que demuestra un enfoque más consciente y equilibrado en el disfrute de sus viajes.

Autodescubrimiento y aumento de los viajes por deportes

Para aquellos que buscan algo más que la aventura y la relajación, el viaje se convierte en una oportunidad para el autodescubrimiento y el bienestar mental. Además, el aumento en los viajes orientados a eventos deportivos destaca el interés por experiencias de alta intensidad.

• Viaje suave: más de uno de cada cinco viajeros planea viajar por motivos de autodescubrimiento o salud mental, optando por lo que el informe denomina “viaje suave”. Este tipo de experiencia fomenta la simplicidad y la espontaneidad, alejándose de itinerarios estrictos y favoreciendo un enfoque más libre y exploratorio.

• Viajes deportivos: los ingresos de Hilton provenientes de eventos deportivos se han triplicado entre 2019 y 2024, con un 80 % de estas ganancias generadas por deportes juveniles y aficionados. Esto revela una tendencia en la cual el deporte se convierte en el centro de muchas experiencias de viaje, impulsando un turismo orientado a eventos y competiciones.

El Informe de Hilton sobre tendencias de viaje muestra un panorama dinámico y diverso, donde el deseo de maximizar cada momento guía las decisiones de los viajeros.

Desde una mezcla equilibrada entre descanso y actividad hasta el surgimiento de nuevas formas de viaje impulsadas por la nostalgia, la tecnología y la desconexión digital, el año próximo promete experiencias que redefinirán la forma en que entendemos el turismo.