DO Rueda fortalece su presencia en el mercado colombiano

En un evento que tuvo lugar el 24 de mayo, en Bogotá, DO Rueda realizó un showroom con 11 bodegas españolas del vino Rueda con el fin de seguir ratificando su presencia en el mercado colombiano.

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Colombia es el país latinoamericano en el que DO Rueda tiene mayor presencia. Por eso, en alianza con la Cámara Oficial de Comercio de España en Colombia, la marca presentó algunos de sus mejores vinos, mientras ratificó su interés de seguir cautivando al mercado colombiano. Hablamos con Santiago Mora sobre el lugar de la marca en Colombia y sus planes de expansión.

Denominación de Origen Rueda en cifras

La Denominación de Origen Rueda se otorgó en enero de 1980 por cuenta del Ministerio de Agricultura. Es considerada la denominación más antigua de España y la primera Denominación de Origen reconocida en la Comunidad Autónoma de Castilla y León. Este proceso fue un reconocimiento de su uva verdejo, variedad autóctona de la zona.

La producción de vinos blancos bajo la DO Rueda tiene lugar en la Comunidad de Castilla y León. Está conformada por 72 municipios, en las provincias de Valladolid, principalmente, Segovia y el norte de Ávila.

Hoy, Rueda ocupa la segunda posición en producción y en ventas de vino en España, después de Rioja. Según datos compartidos por Nielsen, el año pasado, se comercializaron 110’000.000 botellas, con una cuota de mercado de alrededor de 12 %. Y si hablamos de vino blanco en España, DO Rueda está presente en 42% del mercado en España.

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Asimismo, la consultora también afirma que en cuanto al sector Horeca, en España, DO Rueda tiene la mitad el mercado, por lo que la mitad de las botellas que se venden de vino blanco en dicho país son de Rueda.

Sin duda, son cifras espectaculares para su posicionamiento nacional, sin embargo, su misión ahora es la de crecer internacionalmente, porque la mayoría de lo que se produce se vende en España. Hoy, la presencia de la marca en otros países es notable, según Santiago Mora, Director General de la D.O. Rueda, hoy ya están exportando a más de 100 países, más de 15’000.000 de botellas. Aunque los números son muy positivos para la marca, su expansión no se detiene.  

DO Rueda en Colombia

DO Rueda ha realizado en Colombia acciones de promoción puntual desde hace al menos 4 años, algo que se ha visto reflejado en un crecimiento constante. El último año se presentó un consumo de al menos 300.000 botellas, con un crecimiento del 40 %, y lo cual para la marca es un dato con un gran peso. Según Santiago Mora, este avance también habla del crecimiento económico que ha experimentado Colombia en los últimos años y la generación de una clase media poco a poco más fuerte.

En un evento que tuvo lugar el 24 de mayo, en Bogotá, DO Rueda realizó un showroom con 11 bodegas españolas del vino Rueda con el fin de seguir ratificando su presencia en el mercado colombiano.

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“El consumo de vino está muy ligado a eso, a las clases medias más poderosas y en Latinoamérica no habíamos apreciado ese paso en ningún país, más allá de Chile, que es un país productor. Al ver que Colombia estaba creciendo tanto y que se ha convertido en el primer país en Latinoamérica en el consumo y distribución de Rueda, pues decidimos dar un paso más” afirma.

Como parte de esta apuesta, realizaron un showroom donde mostraron 11 bodegas, con más de 30 etiquetas. Esto con el fin de ratificar su presencia de marca y responder a las necesidades del mercado colombiano.

“Creemos en las posibilidades que tenemos, en el gusto del consumidor colombiano, que nos está diciendo que le gustan nuestros vinos, que poco a poco quiere acercarse más, y que más bodegas se están uniendo. Queremos acompañar ese desembarco de nuestras bodegas a la hora, sobre todo, de capacitar, de formar, de sensibilizar al canal, al consumidor, a todos los actores” afirma Santiago.

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Parte de la visión de Rueda en Colombia también es darle un valor a la cocina tradicional colombiana y aprender a combinar los vinos de rueda con esos platos tan propios de la cultura gastronómica nacional. Pero también quieren culturizar a los colombianos sobre la importancia de estos vinos, y el legado cultural atado a ellos.

Frente a esto, Joaquín de Arístegui, embajador de España en Colombia, agrega que para la Embajada en colaboración con la Cámara oficial de Comercio y la oficina económica de ICEX, este es un momento especialmente importante. No solo por ratificar la alianza entre las distintas entidades, sino también la promoción de estos vinos, que, según Arístegui, son una parte fundamental de la mejor marca española.

“Obviamente, el objetivo es que Colombia sigue siga siendo un socio, un aliado estratégico para la difusión mundial de mejor vino de Rueda” afirma.

También agrega que, aunque el porcentaje colombiano es pequeño frente al consumo en otras partes, vale la pena resaltarlo, teniendo en cuenta que corresponde a un solo país en Latinoamérica. “Un país que viene de la pandemia, con las dificultades que le han impuesto a la exportación e importación de vino, yo creo que es un acto en todo caso relevante” concluye.

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Arístegui cerró su intervención con la siguiente reflexión: “Cada vez que ustedes degusten una copa de vino de Rueda y sus clientes compren, recuerden que no solamente están compartiendo un gran vino, sino que están compartiendo un pedacito de historia española, de esas tierras de Ávila, de Segovia y de Salamanca. Están comprando un pedacito de esa historia social y cultural española, y están también comprando y degustando algo está muy cercano a los corazones de los españoles” concluyó.

Verdejo, el sello de DO Rueda

El cáracter Rueda lo definen tres elementos: la uva verdejo, el clima continental y los suelos cascajosos.

Según Santiago Mora, la uva verdejo, autóctona de la DO Rueda, es una uva aromática, con una personalidad propia muy potente. Al mismo tiempo es una uva rústica, complicada de elaborar, de trabajar con ella, de podar, con rendimientos en el viñedo más bajos que otras uvas, lo que en algún momento significó reemplazarla por otras cepas.

Fue hasta los setenta que se le apostó verdaderamente a esta uva, a su personalidad tan propia, a su distinción. “Al final estamos hablando de una uva que se ha plantado en medio mundo, Australia, en México, en Argentina, en Estados Unidos, en España, en todos lados, pero que al final es autóctona de la DO Rueda. Lleva más de 10 siglos con nosotros, se ha adecuado a nuestro clima, a nuestros suelos, a nuestros paisajes, a la gente, llevamos 67 generaciones trabajando con esta uva” confirma Santiago.